Đảm bảo trang sản xuất có thể truy xuất
Liệt kê các trang bạn muốn được tìm thấy: thường là trang chủ, các trang sản phẩm/dịch vụ chính, danh mục quan trọng, trang hỗ trợ và bài viết gốc. Ghi lại mỗi URL HTTPS cuối cùng và liệu nó có được dự định cho tìm kiếm hay không. Kiểm tra địa chỉ sản xuất công khai trong trình duyệt ở trạng thái đăng xuất; các môi trường staging, preview, và các chế độ đăng nhập có thể hành xử khác nhau.
Kiểm tra tường mật khẩu, chỉ thị noindex toàn trang, quy tắc robots, lỗi, chuỗi chuyển hướng và tài nguyên cần thiết để render bị thiếu. Robots.txt quản lý truy cập crawler; Google nói nó không phải là cách giữ một trang web ra khỏi kết quả tìm kiếm. Dùng kiểm soát truy cập cho nội dung riêng tư và dùng noindex cho các trang công khai mà bạn muốn loại trừ một cách cố ý khỏi tìm kiếm.
Tách các trang công khai có thể lập chỉ mục, các mục loại trừ có chủ ý, và khu vực riêng tư trước khi kiểm tra.
Tải URL ưu tiên và các biến thể HTTP, host, có/không slash, và các đường dẫn kế thừa liên quan.
Chọn một URL ưu tiên cho mỗi nội dung
URL chuẩn (canonical URL) là địa chỉ đại diện cho nội dung trùng lặp hoặc rất giống nhau. Quyết định host ưu tiên, quy ước slash, và cách xử lý tham số, trang in (printable pages), và đường dẫn đã ngưng. Navigation, sơ đồ trang XML (XML sitemap), thẻ canonical và chuyển hướng nên cùng chỉ đến địa chỉ đó.
Dùng chuyển hướng phía máy chủ vĩnh viễn khi loại bỏ hoặc hợp nhất bản sao. Trên các trang HTML có thể lập chỉ mục, dùng một thẻ rel=canonical tuyệt đối trong head của trang, bao gồm một liên kết tham chiếu bản thân trên trang ưu tiên. Google mô tả chuyển hướng và chú thích canonical là tín hiệu mạnh, đưa sitemap là tín hiệu yếu hơn, và vẫn có thể tự chọn canonical của riêng họ.
Với mỗi biến thể có ý nghĩa, ghi lại nguồn, đích, canonical và lý do.
Không liệt kê một URL trong sitemap trong khi tuyên bố hoặc liên kết tới một URL khác là canonical.
Chuyển hướng các biến thể HTTP về địa chỉ HTTPS ưu tiên đang hoạt động.
Làm cho các trang ưu tiên rõ ràng và hữu ích
Viết tiêu đề trang duy nhất, ngắn gọn và mô tả chính xác đề nghị hoặc câu trả lời. Thêm một meta description ngắn, cụ thể cho trang như một tóm tắt đề xuất, không phải là một lời hứa Google sẽ hiển thị. Google có thể tạo tiêu đề từ nhiều tín hiệu và tạo đoạn trích từ nội dung trang hoặc đôi khi từ thẻ mô tả. Đặt phần giải thích thiết yếu và bước tiếp theo ngay trong nội dung hiển thị.
Dùng các tiêu đề mô tả và ngôn ngữ tự nhiên trả lời nhiệm vụ của khách truy cập. Tránh sao chép nội dung và các trang gần như giống hệt có ít giá trị độc đáo. Cung cấp thuộc tính alt mô tả cho các hình ảnh có ý nghĩa. Đừng lãng phí công sức khi ra mắt vào thẻ keywords meta: web.dev nói rằng các công cụ tìm kiếm không còn coi nó hữu ích.
Độc giả có thể phân biệt các trang chỉ qua tiêu đề mà không cần thuật ngữ lặp lại.
Trang trả lời câu hỏi trung tâm trước khi yêu cầu mua hàng hoặc đăng ký.
Kết nối website bằng các liên kết nội bộ hữu ích
Liên kết nội bộ là các liên kết giữa các trang trên cùng một trang web. Chúng giúp người dùng điều hướng và giúp Google tìm nội dung. Liên kết từ trang chủ và các hub liên quan tới các trang ưu tiên, sử dụng anchor text xác định đích đến. Thêm liên kết ngữ cảnh khi chúng trả lời câu hỏi tiếp theo của khách; một danh sách dài ở footer không thể thay thế cho cấu trúc dễ hiểu.
Dùng URL chuẩn trong navigation, breadcrumbs, module nội dung liên quan và call to action. Trên một trang nhỏ, nhấp thử mọi đường đi chính. Trên một trang lớn hơn, dùng công cụ crawl mà đội ngũ tin tưởng để điều tra các trang ưu tiên bị mồ côi, liên kết gãy, và mã phản hồi không mong đợi.
Mỗi trang ưu tiên cần một đường đi hữu ích từ menu, hub, hoặc trang liên quan.
Kiểm tra menu trên di động, biểu mẫu, accordion và lớp phủ đồng ý (consent) cũng như các liên kết trên desktop.
Đăng một sitemap sạch
Sơ đồ trang XML (XML sitemap) cho công cụ tìm kiếm biết những trang và tệp bạn cho là quan trọng. Nó có thể hỗ trợ khám phá cho một trang mới, nhưng không đảm bảo việc crawl hay lập chỉ mục. Nếu CMS tạo sitemap, hãy kiểm tra nó. Bao gồm các URL công khai ưu tiên dành cho tìm kiếm; loại trừ chuyển hướng, lỗi, trang thử nghiệm và URL bị chặn lập chỉ mục.
Giữ sitemap ở vị trí ổn định và gửi nó trong Search Console nếu phù hợp. Nó bổ sung chứ không sửa chữa liên kết nội bộ, chất lượng nội dung, và quyền truy cập crawl. Chỉ dùng các phần mở rộng sitemap chuyên dụng khi chúng phù hợp với triển khai thực tế.
Đối chiếu các URL trong sitemap với danh mục trang và bản đồ canonical.
Xác nhận các trang ưu tiên mới xuất hiện và các URL đã ngưng biến mất.
Đo lường việc khám phá và chẩn đoán URL mục tiêu
Xác minh quyền sở hữu property sản xuất trong Google Search Console. Gửi sitemap nếu dùng. Kiểm tra một mẫu đại diện: trang chủ, mỗi template quan trọng, một trang vừa thay đổi, và một URL giá trị cao trong quá trình di cư (migration). URL Inspection cung cấp thông tin chỉ mục hiện tại và có thể kiểm tra một URL trực tiếp; dùng nó để điều tra một triệu chứng, không phải để yêu cầu mọi URL theo thói quen.
Ghi lại ngày ra mắt, quy ước URL, địa chỉ sitemap, các trang ưu tiên và các loại trừ. Xem xét Search performance cho impressions, clicks, queries, pages và countries. Search Console là công cụ chuyên cho Google và dữ liệu có thể mất thời gian xuất hiện, nên nó là bằng chứng chẩn đoán, không phải là bằng chứng tức thì rằng mọi công cụ tìm kiếm đã xử lý việc ra mắt.
Lưu các URL đã kiểm tra, kết quả quan sát, ngày và chủ sở hữu để so sánh sau này.
Kiểm tra các loại trừ lập chỉ mục, vấn đề bảo mật và Core Web Vitals cùng với các kiểm tra theo trang.
Biến SEO thành một kiểm tra trước phát hành và khắc phục
Bao gồm danh mục trang, chuyển hướng, canonical, sitemap và các kiểm tra URL trực tiếp đại diện trong hồ sơ ra mắt. Status Is UP coi đây là tối ưu hóa thời gian hoạt động chủ động và khắc phục: phơi bày lỗi cấu hình hoặc phân phối trước khi phát hành và thực hiện sửa chữa có kiểm soát khi một lỗi được giới thiệu. Khả dụng không phải là đảm bảo xếp hạng.
Chỉ rõ người có thể phê duyệt rollback tập trung nếu một phát hành làm hỏng route công khai, head trang, navigation hoặc sinh sitemap. Kiểm tra lại các URL ưu tiên bị ảnh hưởng sau khi sửa. Một preflight đường dẫn công khai giảm các lỗi phân phối có thể tránh được nhưng không thể dự đoán việc crawl, lập chỉ mục, hay xếp hạng của công cụ tìm kiếm.
Kiểm tra các route công khai và tài sản sau khi triển khai, không chỉ trên staging.
Ghi rõ ai có thể đảo ngược thay đổi routing, template, robots, hoặc sitemap gây hại.