पेज के काम और क्वेरी के कार्य से शुरू करें
सर्च इंटेंट वह कार्य है जो किसी क्वेरी के पीछे रहता है: सीखना, तुलना करना, खरीदना, प्रदाता ढूँढना, या समस्या हल करना। मेटाडेटा संपादित करने से पहले बताएं कि पेज आगंतुक को क्या करने देता है। फिर दृश्य सामग्री और Search Console में क्वेरियों की समीक्षा करें। संबंधित क्वेरी फिर भी अलग प्रारूप, स्थान, मूल्य-सीमांत, या निर्णय चरण मांग सकती है।
जब तक वह पेज सटीक रूप से नामित होता है, तभी क्वेरी भाषा का उपयोग करें। यदि पेज उसके निहित कार्य को पूरा नहीं कर सकता तो किसी व्यापक वाक्यांश को न उधार लें। शीर्षक, विवरण, हेडिंग, आरम्भिक सामग्री और कॉल-टू-एक्शन को एक अगले कदम का वर्णन करना चाहिए।
एक वाक्य में विषय, आगंतुक और परिणाम का नाम दें।
क्लिक के बाद वादा किया गया ऑफर, विवरण, या कार्रवाई आसानी से मिलनी चाहिए।
टाइटल एलिमेंट को स्टैंडअलोन लेबल की तरह लिखें
title तत्व ब्राउज़र टैब, इतिहास, बुकमार्क और खोज संदर्भों में दस्तावेज़ की पहचान करता है। HTML मानक कहता है कि शीर्षक ऐसे दस्तावेज़ों की पहचान करे जो संदर्भ से बाहर लिए जाएँ। Google हर पेज के लिए एक वर्णनात्मक, संक्षिप्त title तत्व की सलाह देता है। विशिष्ट विषय से शुरुआत करें, एक उपयोगी गुण जोड़ें, और केवल तब छोटा ब्रांड नाम इस्तेमाल करें जब वह परिणाम को अलग करने में मदद करे।
टाइटल को दृश्य हीडिंग और कंटेंट के साथ सुसंगत रखें। शब्दशः मेल होना आवश्यक नहीं पर विरोधाभासी भाषा आगंतुकों को भ्रमित करती है और Google को प्रतिस्पर्धी संकेत देती है। अस्पष्ट लेबल, पुराने तिथियाँ, दुहराए गए वाक्यांश और हर URL पर लंबा साइट स्लोगन टालें।
जब उत्पाद, लेख, स्थान, या संस्करण बदलता है तो केंद्रीय विषय बदलें।
एक छोटा साइट नाम मदद कर सकता है; बार-बार ब्रांड कॉपी पेज-विशिष्ट अर्थ छिपा सकती है।
विज़िटर के निर्णय के लिए विवरण लिखें
मेटा विवरण (meta description) एक सटीक पूर्वावलोकन है, न कि दूसरा शीर्षक या खोज-शब्दों का क्रम। बताएं कि पेज पर क्या है और एक निर्णय-विवरण जोड़ें: गाइड का दायरा, उत्पाद गुण, सेवा क्षेत्र, उपलब्धता नियम, या अगला कदम। गंतव्य पेज पर हर महत्वपूर्ण दावा समर्थित होना चाहिए।
एक बड़े कैटलॉग के लिए, प्रोग्रामेटिक विवरण तब काम कर सकते हैं जब वे विश्वसनीय पेज-विशिष्ट फ़ील्ड्स को जोड़ते हैं। होम, उच्च-ट्रैफ़िक, राजस्व-सम्वन्धी और साझा URLs के लिए सावधान विवरण प्राथमिकता दें। सामान्य बिक्री कॉपी, अनुपस्थित मान, या अचयनित मूल्य दावों का पैमाना न बढ़ाएँ।
कंटेंट या ऑफर का नाम बताएं और एक वास्तविक निर्णय-विवरण जोड़ें।
ऐसी तात्कालिकता, स्टॉक, परिणाम, या फ़ीचर का वादा न करें जिन्हें पेज सत्यापित न कर सके।
सर्च परिणाम असेंबल किए जाते हैं, कॉपी नहीं किए जाते — इसकी अपेक्षा रखें
Google क्लिक करने योग्य परिणाम हेडिंग को title link कहता है। इसकी डॉक्स कहती हैं कि title links स्वतः title element, दृश्य शीर्षक, हेडिंग्स, प्रमुख टेक्स्ट, और लिंक्स से जनरेट होते हैं। यह बताता है कि स्निपेट्स मुख्यतः पेज कंटेंट से बनाए जाते हैं और खोज के अनुसार भिन्न हो सकते हैं; मेटा विवरण का उपयोग तब किया जा सकता है जब वह अधिक सटीक हो।
ये फील्ड्स डिस्प्ले कमांड नहीं बल्कि इनपुट हैं। जब दिखाया गया टेक्स्ट भिन्न होता है, तो क्वेरी, हेडिंग, पहला उपयोगी कंटेंट, भाषा, और बोइलरप्लेट से इसकी तुलना करें। विकल्प किसी पुराने संकेत या उस क्वेरी के लिए बेहतर फिट का खुलासा कर सकता है। Google कहता है कि रिक्रॉलिंग और पुन:प्रोसेसिंग में दिनों से सप्ताह लग सकते हैं।
खाली, पुराना, डुप्लिकेट, गलत, या विरोधाभासी पेज संकेतों की जाँच करें।
ऐसी कई समान रूप से प्रमुख हेडिंग्स से बचें जो पेज को परिभाषित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हों।
लंबाई को नियम नहीं बल्कि पठनीयता सीमा मानें
किसी शीर्षक या विवरण के लिए सार्वभौमिक कैरेक्टर-लिमिट नहीं है जो उसे सही बनाए। Google कहता है कि इन एलिमेंट्स की कोई निश्चित सीमा नहीं है और आवश्यकतानुसार दिखाई देने वाला टेक्स्ट truncate किया जाता है, आमतौर पर डिवाइस की चौड़ाई के अनुरूप। चौड़ाई डिवाइस, लेआउट, वर्णों, और क्वेरी संदर्भ से बदलती रहती है। अक्षर-लक्ष्य लम्बे ड्राफ्ट्स पर ध्यानीकरण कर सकता है, पर वह रैंकिंग नियम या प्रकाशन द्वार नहीं है।
निर्णय-संबंधी शब्दों को पहले रखें, फिर पुनरावृत्ति हटाएँ। केवल पारंपरिक संख्या तक पहुंचने के लिए एक सटीक भेदक को काटें नहीं, और न ही एक संक्षिप्त पूर्ण टाइटल में भराव करें। प्रतिनिधि परिणामों की समीक्षा करें यह जानते हुए कि वे व्यक्ति, स्थान, और डिवाइस के हिसाब से भिन्न हो सकते हैं।
विषय, कार्य, या भेदक से शुरुआत करें, न कि स्लोगन से।
यदि दिखाया गया संक्षेप स्पष्ट और सटीक रहता है तो truncated होना स्वचालित रूप से समस्या नहीं है।
टेम्पलेट या डेटा सुधार कर डुप्लीकेशन खोजें
डुप्लिकेट टाइटल और विवरण अक्सर टेम्पलेट या कंटेंट-मॉडल की समस्या होते हैं। महत्वपूर्ण इंडेक्सेबल URLs को क्रॉल या एक्सपोर्ट करें, समान या लगभग-समान फील्ड्स को ग्रुप करें, और पेज प्रकारों का निरीक्षण करें। वैध रिपीट्स को उन पृष्ठों से अलग करें जिन्हें अलग पहचाना जाना चाहिए। जाँचें कि क्या पैरामीटर, लोकलाइज़ेशन, canonical फैसले, या डुप्लीकेट कंटेंट प्रतिस्पर्धी वर्ज़न बना रहे हैं।
टेम्पलेट या स्रोत डेटा को पहले ठीक करें। उन फ़ील्ड्स को परिभाषित करें जो पेज को अलग करती हैं, जैसे उत्पाद और वेरिएंट, लेख का विषय और वर्ष, या सेवा और स्थान। बड़े रिलीज़ से पहले ग़ायब, लंबे, स्थानीयकृत, और बंद-हो चुके मानों का परीक्षण करें। Google संभव हो तो यूनिक विवरणों और अलग टाइटल टेक्स्ट की सलाह देता है जो उपयोगकर्ताओं को पृष्ठों को अलग करने में मदद करे।
उत्पाद, श्रेणियाँ, लेख, और सपोर्ट पेज अलग टेम्पलेट और चेक मांगते हैं।
अनुपस्थित डेटा के लिए सत्यनिष्ठ fallback उपयोग करें और मरम्मत के लिए एक्सेप्शन्स लॉग करें।
मेटाडेटा को प्रोडक्शन परिवर्तन के रूप में मापें और रिलीज़ करें
Search Console Performance रिपोर्ट का उपयोग संपादित URLs के लिए पहले और बाद की अवधि की तुलना करने के लिए करें। क्लिक, इंप्रेशन्स, क्लिक-थ्रू दर, और औसत पोज़िशन की समीक्षा करें, फिर पेज और क्वेरी के अनुसार सेगमेंट करें। Google क्लिक-थ्रू दर को क्लिक/इम्प्रेशन के रूप में परिभाषित करता है। मौसमी प्रभाव, ब्रांड डिमांड, रैंकिंग या इंडेक्सिंग परिवर्तन, और रिज़ल्ट फीचर्स डेटा को प्रभावित कर सकते हैं।
रिक्रॉलिंग के लिए समय दें और परिवर्तन की व्याख्या करने से पहले पर्याप्त इंप्रेशन्स की अनुमति दें। गोपनीयता-उपयुक्त एनालिटिक्स और कन्वर्ज़न साक्ष्य को भी जोड़ें जब उपलब्ध हों। SIU, blank title templates, incorrect head output, या रिलीज़ जो एरर लौटाती हैं, ये proactive discoverability जोखिम हैं: परिवर्तनों को स्टेज करें, रेंडर्ड पेज और प्रमुख पाथ का परीक्षण करें, और रोलबैक रखें। SIU रोकथाम और सुधार का समर्थन करता है, न कि लाइव-स्टेटस रिपोर्टिंग या आउटेज अलर्ट के लिए।
रिलीज़ से पहले URLs, क्वेरी समूह, संपादन तिथि, परिकल्पना, और स्टॉप कंडीशन रिकॉर्ड करें।
डिप्लॉयमेंट के बाद canonical URL के रेंडर्ड टाइटल, विवरण, हेडिंग, रिस्पॉन्स, और पेज-विशिष्ट डेटा की जाँच करें।