Sayfanın işi ve sorgunun görevi ile başlayın
Arama niyeti, bir sorgunun arkasındaki görevdir: öğrenme, karşılaştırma, satın alma, bir sağlayıcı bulma veya bir sorunu çözme. Meta verileri düzenlemeden önce sayfanın ziyaretçiye ne yaptıracağını belirtin. Ardından görünür içeriği ve Search Console sorgularını gözden geçirin. İlgili bir sorgu farklı bir format, konum, fiyat aralığı veya karar aşaması isteyebilir.
Sadece sorgu dilini, sayfayı doğru adlandırdığında kullanın. Sayfanın ima edilen görevi karşılamayacağı geniş bir ifadeyi ödünç almayın. Başlık, açıklama, başlık etiketi, açılış içeriği ve eylem çağrısı tek bir sonraki adımı tanımlamalıdır.
Konu, ziyaretçi ve sonucu tek cümlede adlandırın.
Tıklamadan sonra vaat edilen teklifin, detayın veya eylemin kolay bulunabilir olduğundan emin olun.
Başlık öğelerini bağımsız etiketler olarak yazın
title öğesi tarayıcı sekmeleri, geçmiş, yer imleri ve arama bağlamlarında belgeyi tanımlar. HTML standardı, başlıkların bağlamından çıkarıldığında belgeleri tanımlaması gerektiğini söyler. Google her sayfa için açıklayıcı, öz bir title öğesi önermektedir. Belirli konuyla başlayın, faydalı bir nitelik ekleyin ve sonucu ayırt etmeye yardımcı oluyorsa kısa bir marka adını kullanın.
Başlığı görünür başlık ve içerikle tutarlı tutun. Kelime kelimesine eşleşmeleri gerekmez, ancak çelişen dil ziyaretçileri şaşırtır ve Google’a çakışan girdiler verir. Belirsiz etiketlerden, eski tarihlerden, tekrarlayan ifadelerden ve her URL’de uzun site sloganından kaçının.
Ürün, makale, konum veya sürüm değiştiğinde merkezi konuyu değiştirin.
Kısa bir site adı yardımcı olabilir; tekrarlayan marka metni sayfa-özgü anlamı gizleyebilir.
Açıklamaları ziyaretçi kararına göre yazın
Meta açıklama doğru bir önizlemedir; ikinci bir başlık veya arama terimleri dizisi değildir. Sayfada neler olduğunu açıklayın ve bir karar detayı ekleyin: kapsama rehberliği, ürün niteliği, hizmet alanı, bulunabilirlik kuralı veya sonraki adım. Her maddi iddiayı hedef sayfada destekleyin.
Geniş bir kataloğunuz varsa, programatik açıklamalar güvenilir sayfa-özgü alanları birleştirdiğinde işe yarayabilir. Ana, yüksek trafikli, gelir açısından kritik ve paylaşılan URL’ler için dikkatli açıklamaları önceliklendirin. Genel satış kopyasını, eksik değerleri veya doğrulanmamış fiyat iddialarını ölçeklendirmeyin.
İçeriği veya teklifi ve bir gerçek karar detayını adlandırın.
Sayfanın doğrulayamacağı aciliyet, stok, sonuç veya özellik vaat etmeyin.
Arama sonuçlarının kopyalanmadığını, derlendiğini bekleyin
Google tıklanabilir sonuç başlığına title link adını verir. Dokümantasyonu, title öğesi, görünür başlık, başlıklar, belirgin metin ve bağlantılardan otomatik olarak oluşturulduğunu söyler. Snippet’lerin öncelikle sayfa içeriğinden oluşturulduğunu ve aramaya göre değişebileceğini belirtir; meta açıklama daha doğru olduğunda kullanılabilir.
Bu alanlar görüntüleme komutu değil, girdilerdir. Görünen metin farklıysa, bunu sorgu, başlık, ilk faydalı içerik, dil ve şablon metniyle karşılaştırın. Alternatif metin, eski bir sinyali veya o sorguya daha iyi uyan bir uygunluğu açığa çıkarabilir. Google yeniden tarama ve yeniden işleme için günler ila haftalar sürebileceğini söyler.
Boş, eski, çoğaltılmış, hatalı veya çelişen sayfa sinyallerini kontrol edin.
Sayfayı tanımlamak için eşit derecede ön planda birkaç başlıktan kaçının.
Uzunluğu kural değil, okunabilirlik kısıtı olarak değerlendirin
Doğru bir başlık veya açıklama belirleyecek evrensel bir karakter sınırı yoktur. Google bu öğelerin sabit bir sınırı olmadığını ve görüntülenen metnin cihaz genişliğine uyması için gerektiğinde kısaltıldığını söyler. Genişlik cihaz, düzen, karakterler ve sorgu bağlamına göre değişir. Bir karakter hedefi uzun taslakları işaretleyebilir, ancak bu bir sıralama kuralı veya yayınlama kapısı değildir.
Karar açısından önemli kelimeleri öne koyun, ardından tekrarları çıkarın. Yalnızca geleneksel bir sayıya ulaşmak için kesin bir ayırt ediciyi kesmeyin ya da kısa tamamlanmış bir başlığı doldurmayın. Temsilci sonuçları inceleyin; kişiye, yere ve cihaza göre değişebileceklerini unutmayın.
Sloganın değil, konu, görev veya ayırt edicinin öncelikli olmasını sağlayın.
Kısaltılmış gösterim, sonuç net ve doğru kaldığı sürece otomatik olarak bir sorun değildir.
Şablonu veya veriyi düzelterek çoğaltmayı bulun
Aynı başlık ve açıklamalar genellikle bir şablon veya içerik modeli sorunudur. Önemli indekslenebilir URL’leri tarayın veya dışa aktarın, özdeş veya birbirine yakın alanları gruplayın ve sayfa türlerini inceleyin. Meşru tekrarları, ayırt edici olması gereken sayfalardan ayırın. Parametrelerin, yerelleştirmenin, canonical seçimlerinin veya çoğaltılmış içeriğin rekabet eden sürümler oluşturup oluşturmadığını kontrol edin.
Önce şablonu veya kaynak veriyi düzeltin. Bir sayfayı ayırt eden alanları tanımlayın: ürün ve varyant, makale konusu ve yıl, veya hizmet ve konum gibi. Toplu yayımlama öncesi eksik, uzun, yerelleştirilmiş ve kullanımdan kaldırılmış değerleri test edin. Google mümkün olduğunda benzersiz açıklamalar ve kullanıcıların sayfaları ayırt etmesine yardımcı olacak farklı başlık metinleri önerir.
Ürünler, kategoriler, makaleler ve destek sayfaları farklı şablonlar ve kontroller gerektirir.
Eksik veri için doğru bir yedek kullanın ve onarım için istisnaları kaydedin.
Meta veriyi üretim değişikliği olarak ölçün ve yayınlayın
Düzenlenen URL’ler için önceki ve sonraki dönemi karşılaştırmak amacıyla Search Console Performans raporunu kullanın. Tıklamalar, gösterimler, tıklama oranı ve ortalama konumu gözden geçirin; ardından sayfaya ve sorguya göre segmentleyin. Google tıklama oranını tıklamalar bölü gösterimler olarak tanımlar. Mevsimsellik, marka talebi, sıralama veya indeksleme değişiklikleri ve sonuç özellikleri verileri etkileyebilir.
Yorum yapmadan önce yeniden tarama ve yeterli gösterim için zaman tanıyın. Mümkünse gizliliğe uygun analizler ve dönüşüm kanıtlarıyla eşleyin. SIU için boş başlık şablonları, hatalı head çıktısı veya hata döndüren sürümler proaktif keşfedilebilirlik riskleridir: değişiklikleri sahneleyin, oluşturulan sayfaları ve ana yolları test edin ve geri alma yolunu saklayın. SIU önleme ve düzeltmeyi destekler; canlı durum raporlaması veya kesinti uyarıları için değildir.
Yayın öncesi URL’leri, sorgu gruplarını, düzenleme tarihini, hipotezi ve durma koşulunu kaydedin.
Dağıtımdan sonra canonical URL’in oluşturulmuş başlığını, açıklamasını, başlığını, yanıtını ve sayfa-özgü verilerini kontrol edin.