Fafanua tukio la biashara kabla ya kusanidi tagi
Mabadiliko ni kitendo kilichokamilika kinachomuhusu biashara, si mwingiliano unaotokeza kwa bahati kuwa rahisi kutagi. Kwa ecommerce, kawaida hiyo inamaanisha oda iliyokubaliwa, si kuongeza kwa gari au kubofya kitufe cha malipo. Kwa uzalishaji wa leads, inaweza kuwa uombi uliowasilishwa unaokidhi vigezo vilivyotajwa, miadi iliyoorodheshwa, au lead iliyothibitishwa kwa uuzaji. Andika hii kwa lugha ya biashara kabla ya kuitafsiri kuwa tukio la kiufundi.
Kwa kila kitendo cha mabadiliko, rekodi kijasusi chake: kichocheo, kanuni za kujumuisha na kuondoa, thamani, kanuni ya kuhesabu, kitambulisho, mwenye jukumu, na mfumo wa rekodi. Mfano: “oda iliyolipwa iliyokubaliwa; tukio moja kwa kila order ID; mapato ya oda chini ya kanuni za kampuni; database ya biashara inayolingana nayo.”
Tumia vitendo vya msingi na vya sekondari kwa kusudi
Google Ads inasema vitendo vya mabadiliko vya msingi vinaonekana katika safu ya Conversions na vinatumika kwa bidding wakati lengo husika la kawaida linapotumika kwa bidding. Vitendo vya sekondari ni kwa uchunguzi katika All conversions na kwa kawaida havitumiki kwa bidding. Kwa hiyo 'msingi' sio cheo cha ubora: inadhibiti ishara ambayo optimization itajifunza.
Fanya tu matokeo ya kampeni yanayoonekana bila ya kupitia kwa moja kuwa ya msingi. Weka kuanza fomu, kupakua brosha, uundaji wa akaunti, kufungua chat, na kubofya simu kuwa vya sekondari isipokuwa moja yake ni matokeo ya makusudi ya optimization. Ikiwa kampeni zinahudumia malengo tofauti, dhibiti malengo kwa kampeni badala ya kuruhusu chaguo la default kuongoza kila kitu. Kumbuka tarehe na mipangilio ya zamani kila wakati lengo linapobadilishwa ili ripoti ziyatafsiriwe kwa muktadha.
Jenga idhini katika muundo wa upimaji
Idhini si bendera inayoongezwa baada ya tagi kuishi. Mwongozo wa Google kuhusu consent mode unasema kuweka hali ya awali ya idhini kabla ya amri zinazotuma data za upimaji, kisha kuiboresha baada ya mtu kuchagua. Mifano yake inashughulikia uhifadhi wa matangazo, uhifadhi wa analytics, data ya mtumiaji wa matangazo, na ubinafsishaji wa matangazo. Consent mode haichagui msingi wako wa kisheria au sera; tekeleza hali ambayo shirika lako limeidhinisha.
Mahitaji yanatofautiana kulingana na eneo na mazingira. Mwongozo wa ICO wa Uingereza unasema watu lazima waonyeshwe kuhusu cookies, waelezwe wazi wanapofanya kazi gani na kwa nini, na wape idhini ya wazi na ya kitendo, chini ya msamaha mdogo wa huduma muhimu. Mwongozo wa biashara wa EU unasema cookies zinazohitaji idhini haziwezi kuwekwa kwa mzigo wa awali, idhini iwe maalum kwa kusudi, na uondoaji uwe rahisi. Pata ukaguzi wa faragha wenye sifa kwa masoko, wasambazaji, na mtiririko wa data yako. Usiiweke barua pepe ghafi, nambari za simu, maelezo ya oda, au data za wateja zisizo za lazima katika URL, vigezo vya tukio, au vitambulisho vya muamala.
Ondoa kurudia kwa tukio msingi la biashara
Ukurasa wa uthibitisho unaweza kufunguliwa upya, kurudiwa kutoka kwa historia, au kufikiwa baada ya hali ya kosa ya mabadiliko. Google Ads inapendekeza kitambulisho cha muamala cha kipekee kwa kila ununuzi kwa hivyo mabadiliko ya pili yenye kitendo cha mabadiliko sawa na ID itachukuliwa kuwa nakala. ID lazima izalishwe kwa njia ya dynamic na iwe ya kipekee kwa muamala; kutumia tena kwa oda tofauti kunaweza kusababisha kushindwa kuhesabu. Tumia kitambulisho cha oda kisichoonyesha habari za mteja.
Pia chunguza usanifu. Ikiwa tag ya browser, tukio la server, kuingizwa kwa CRM, na webhook ya malipo vinaweza kuripoti mauzo moja, amua njia gani ni ya mamlaka na ni ipi inayoweza kushiriki ID kwa ajili ya kuondoa kurudia. ID haisababishi badala ya kanuni ya kuhesabu: moja inadhibiti ni mara ngapi mabadiliko yanafuata kubofya tangazo, wakati ID inalinda oda hiyo ile isitumiwe mara mbili. Fafanua mchakato wa kurekebisha au kujumuisha kwa ajili ya rufuu, kughairi, na leads batili na timu inayohusika ya uendeshaji.
Ripoti ugawaji kama mkopo, kisha linganisha na operesheni
Ugawaji sifa unatenga mkopo chini ya kanuni zilizochaguliwa; hauonenzi kila ushawishi wala kuleta ushahidi wa sababu. Google Ads inaelezea last click kama kumpa mkopo wote kwa tangazo lililobofiwa mwisho, wakati data-driven attribution inagawanya mkopo kwa kutumia data ya akaunti kwa kitendo hicho. Mfano uliotolewa unawaathiri safu za Conversions na All conversions na unaweza kuathiri bidding. Mabadiliko ya mfano kwa hiyo ni mabadiliko ya uchanganuzi na mabadiliko ya uzalishaji ya optimization.
Hifadhi maoni mawili. Mwonekano wa jukwaa unaunga mkono maamuzi ya kampeni: matumizi, mabadiliko yaliyotengwa ya msingi, thamani iliyotengwa, mfano, dirisha, na msingi wa tarehe. Mwonekano wa uendeshaji unajumuisha maagizo yaliyokubaliwa, mapato chini ya kanuni za biashara, leads zilizothibitishwa, kughairiwa, na rufuu. Linganisha kwa mwelekeo na chunguza tofauti kubwa zinazoendelea kwa kutumia vitambulisho vilivyoruhusiwa. Makubalio kamili hayatarajiwi: idhini, mipaka ya kivinjari, njia za za vifaa vingi, muda, ustahiki, na uundaji vinaweza kutofautiana.
Fanya QA kwa matoleo kama kazi ya kuaminika ya njia ya mabadiliko
Pima nje ya uzalishaji pale inapowezekana, kisha tumia vipimo vya udhibiti vinavyoweza kutambuliwa na kugeuzwa na uendeshaji. Google Tag Manager preview and debug mode inaiunganisha tovuti iliyov_preview na Tag Assistant, ikionyesha tagi zilizopigwa, mpangilio, na data iliyosindika. Kagua trigger, thamani, sarafu, ID, hali ya idhini, na marudio, kisha kagua rekodi ya oda au lead. Hali ya tag ya kijani sio ushuhuda kwamba tukio sahihi la biashara limehesabiwa.
Funika URL za ardhini za malipo, redirects, uthibitishaji wa fomu, checkout ya cross-domain, kurudi kwa malipo, uthibitisho, kuwasilisha kwa CRM, na kushughulikia rufuu. Google inaonyesha kwamba vitambulisho vya click vinaweza kupotea katika trackers au redirects na inatoa mwongozo wa cross-domain pale maeneo ya kutua na mabadiliko hayana ulinganisho. Fanya preflight na toa toleo, idhini, checkout, na mabadiliko ya redirect. Ikiwa njia au ishara inashindwa, rudisha usanidi uliothibitishwa na linganisha kipindi kilichohusika badala ya kubashiri kutoka kwenye dashboard.