1. Amua lengo kabla ya kujenga matangazo
Toa kila kampeni lengo kuu: ununuzi, ombi la mteja aliyehitimu, miadi, au vitendo vingine vya kukamilika kwenye tovuti ambavyo biashara inaweza kutumia. Rekodi tukio, mmiliki, tarehe ya ukaguzi, na, tu pale inapoeleweka, thamani. Upimaji wa ubadilishaji wa wavuti wa Google Ads umejengwa kuzunguka vitendo maalum watumiaji wanavyofanya baada ya kuingiliana na tangazo.
Weka kanuni ya uamuzi kabla ya uzinduzi. Endelea, punguza, au sitisha kulingana na hatua kuu na ubora wake, si bonyezo pekee. Fuata upakuaji au vitendo vingine vidogo tofauti isipokuwa vinapaswa kweli kuongoza uboreshaji. Google inatoa tahadhari kuwa usanidi wa Primary dhidi ya Secondary conversion unaathiri Smart Bidding. Sampuli ndogo na data isiyokamilika ya nje huweka mipaka kwa hitimisho za mwanzo.
Chukua hadhira, ofa, jiografia, hatua kuu, mmiliki, dirisha la ukaguzi, na hali ya kusitisha kampeni.
Orodhesha URL ya kutua, kichocheo, hali ya uthibitisho, jina la tukio, na ukaguzi wa ubora.
2. Jenga mada za maneno zinazoendana na nia
Neno la utaftaji ni lile mdhamini analoliongeza; neno la utafutaji (search term) ni lile mtu analolifahamu kwa uandishi. Pangilia maneno kwa kuzunguka hitaji, bidhaa, eneo, au kazi ili tangazo na ukurasa wa kutua viweze kutoa jibu la moja kwa moja. Google inapendekeza vikundi vya matangazo vilivyopangwa kwa ukwandani badala ya kuweka kila neno pamoja.
Tumia aina za ulinganifu kama udhibiti wa kufikia (reach), sio dhamana. Google inasema aina za ulinganifu zinaweka jinsi neno linavyotakiwa kufanana na swali ili kuzingatiwa kwenye mnada, na aina pana zinaweza kufunika utaftaji nyembamba pamoja na utaftaji unaohusiana. Anza na seti inayoweza kudhibitiwa, eleza kwa nini kila neno na aina ya ulinganifu ipo, na tumia maswali yaliyotambulika kuyaboreshwa.
Kwa kila mada, andika kazi ya mtafuta, ofa inayojibu, na URL ya kutua inayothibitisha.
Hakikisha kichwa, ofa, kiito cha kuchukua hatua, na URL ya mwisho vinaelezea hatua ileile inayofuata.
3. Fanya maneno hasi kuwa udhibiti wa usalama unaoendelea
Maneno hasi yanazuia maneno ya utafutaji. Tuzia kwa maneno yanayojulikana yasiyo-ofa, matumizi yasiyofaa, au nia nyingine ambayo kampeni haitaki kuhudumia. Tekeleza utofautishaji kwenye ngazi ya akaunti, kampeni, au kikundi cha tangazo tu baada ya kukagua ni mahitaji halali gani yanaweza pia kuzuiwa.
Ulinganifu wa maneno hasi una mipaka. Google inaandika aina za ulinganifu hasi za pana, kwa nukta, na kamili, lakini inasema maneno hasi hayafanyi mechi kwa tofauti za karibu au upanuaji mwingine; sinoni muhimu na umoja/wingi vinaweza kuhitaji kutengwa kwa kujitolea. Pitia maneno ya utafutaji mara kwa mara. Google pia inatoa onyo kwamba maneno hasi mengi sana yanaweza kupunguza uwezo wa kufikia (reach).
Rekodi swali lililopigwa marufuku, sababu, wigo, aina ya mechi, tarehe, na mwerekezi.
Hifadhi muktadha wa kutosha ili kuondoa ubaguzi haraka wakati unazuia bidhaa au hadhira halali.
4. Weka mipaka halisi kwa bajeti na upanuzi
Weka bajeti ya majaribio, taja mmiliki wa kampeni, na weka muda wa ukaguzi. Fuata matumizi pamoja na hatua kuu na ubora wake. Usitegeme bonyezo pekee kuonyesha kama kampeni ni yenye manufaa.
Elewa kanuni za bili kabla ya kutibu bajeti ya kila siku kama mfuko mkali wa kila siku. Google Ads inasema kampeni inaweza kutumia hadi mara mbili ya bajeti yake ya wastani ya kila siku siku moja, wakati matumizi ya kila mwezi yamezitengwa hadi mara 30.4 ya bajeti hiyo. Kagua tena masharti ya akaunti kabla ya kampeni ya kuagizwa kwa vigezo vingi. Kabla ya ongezeko la maana, hakikisha safari, upimaji, ofa, hesabu ya bidhaa au uwezo, na njia ya kutorudisha kwa haraka.
Andika bajeti ya kila siku, kilele kinachotarajiwa cha kila mwezi, idhini, tarehe, na sababu ya kikomo.
Lazimisha upimaji unaofanya kazi, maswali yanayofaa, safari inayofanya kazi, na hatua iliyotajwa ya kurudisha kabla ya kuongeza matumizi.
5. Endesha ukurasa wa kutua kama sehemu ya kampeni
Mwendapo unapaswa kufanya ahadi ya tangazo ionekane mara moja na kumruhusu mgeni kuchukua hatua iliyotangazwa bila kutafuta zaidi. Google inapendekeza kulinganisha kurasa za kutua na matangazo na maneno muhimu, kuiga kiito cha kuchukua hatua, kuunga mkono watumiaji wa simu, na kuweka taarifa muhimu zikiwa wazi na rahisi kupatikana.
Fanya jaribio la preflight kwa kila URL ya kutua kabla ya uzinduzi, mabadiliko ya URL, au upanuzi: URL ya mwisho na uelekezo (redirects), uonyeshaji wa simu na dawati, mwenendo wa kibali au fomu, hali ya kanda au booking, uthibitisho, upimaji, na hatua muhimu za wahusika wa tatu. SIU (Status Is UP) ni tabaka la utayarishaji na urejeshaji: toa kazi ya kushindwa, rekebisha, kisha jaribu tena njia ile ile kabla ya kutuma trafiki ya kulipwa zaidi.
Taja fomu, utambulisho, hesabu, ratiba, malipo, uchambuzi, na vidakuzi vya nje kwenye kila njia ya kampeni.
Preflight inathibitisha hali zilizofafanuliwa kwa wakati mmoja; haiwezi kuthibitisha kila kifaa, mtandao, hali ya akaunti, kiwango cha hisa, au matokeo ya malipo.
6. Thibitisha upimaji na rudia kwa ushahidi
Jaribu upimaji wa ubadilishaji kabla ya kutumia kwa uamuzi wa bajeti au zabuni. Hatua iliyokamilika inapaswa kuunda tukio lililokusudiwa mara moja; hatua iliyokatika haipaswi. Google inasema usanidi wa URL unafaa kwa mzigo rahisi wa ukurasa, wakati msimbo unahitajika kwa vitendo kama bonyezo, thamani za nguvu, au vitambulisho vya muamala. Pia inaonya kuwa kuweka lebo mara mbili (double-tagging) kunaweza kuzidisha ripoti za ubadilishaji.
Tumia ripoti ya maneno ya utafutaji kuchunguza utaftaji halisi uliosababisha matangazo na utendaji wake. Google inabainisha kuwa kanuni za faragha zinatenganisha baadhi ya maswali yenye sauti ndogo, kwa hivyo ukosefu wa swali si ushahidi kwamba halikutokea. Fanya mabadiliko moja lenye ushahidi kwa wakati: boresha neno, hasi, aina ya mechi, ahadi ya tangazo-kwa-ukurasa, kupima, au njia iliyovunjika. Elekeza kushindwa kwa safari kuu mara moja badala ya kusubiri ukaguzi wa kawaida.
Chukua ushahidi, nadharia, mabadiliko, mmiliki, athari inayotarajiwa, na tarehe ya ukaguzi ifuatayo.
Sitisha, zuia, au peleka trafiki iliyoathirika pale njia kuu ya ubadilishaji inaposhindwa; thibitisha ukarabati kabla ya kurejesha matumizi kama kawaida.