1. Reklamları oluşturmadan önce sonucu tanımlayın
Her kampanyaya birincil bir sonuç atayın: satın alma, nitelikli lead talebi, randevu veya işletmenin kullanabileceği başka bir tamamlanmış web sitesi eylemi. Olayı, sahibini, gözden geçirme tarihini ve yalnızca biliniyorsa değeri kaydedin. Google Ads web dönüşüm ölçümü, reklam etkileşiminden sonra kullanıcıların yaptığı belirli eylemler etrafında yapılandırılmıştır.
Başlatmadan önce bir karar kuralı belirleyin. Devam etme, azaltma veya duraklatma kararını yalnızca tıklamalara göre değil, birincil eylem ve kalitesine göre verin. İndirmeleri veya diğer mikro eylemleri, gerçekten optimizasyona rehberlik etmeleri gerekmiyorsa ayrı takip edin. Google, Birincil ve İkincil dönüşüm yapılandırmasının Smart Bidding üzerinde etkisi olduğunu not eder. Küçük örneklemler ve eksik çevrimdışı veriler erken sonuçları sınırlar.
Hedef kitle, teklif, coğrafya, birincil eylem, sahip, gözden geçirme penceresi ve duraklatma koşulunu yakalayın.
Tıklama hedefi, tetikleyici, onay durumu, olay adı ve kalite kontrolünü listeleyin.
2. Niyete dayalı anahtar kelime temaları oluşturun
Bir anahtar kelime reklamverenin eklediğidir; bir arama terimi ise bir kişinin yazdığıdır. Reklam ve açılış sayfasının doğrudan cevap verebilmesi için anahtar kelimeleri bir ihtiyaç, ürün, konum veya görev etrafında gruplayın. Google, her anahtar kelimeyi bir arada toplamak yerine sıkı temalı reklam gruplarını önerir.
Genel (geniş), ifade ve tam eşlemeyi erişim kontrolleri olarak kullanın, garanti olarak değil. Google, eşleme türlerinin bir anahtar kelimenin açık artırma için bir sorguyla ne kadar yakın eşleşmesi gerektiğini belirlediğini ve daha geniş türlerin dar sorguları artı ilişkili ilave aramaları kapsayabileceğini belirtir. Yönetilebilir bir setle başlayın, her terim ve eşleme türünün neden kullanıldığını belirtin ve gözlemlenen sorgularla bunu rafine edin.
Her tema için arayanın görevini, bunu yanıtlayan teklifi ve bunu kanıtlayan hedefi yazın.
Başlık, teklif, harekete geçirici mesaj ve son URL’nin aynı sonraki adımı tanımladığından emin olun.
3. Negatif anahtar kelimeleri sürekli bir güvenlik kontrolü yapın
Negatif anahtar kelimeler arama terimlerini hariç tutar. Bilinen geçersiz teklifler, alakasız kullanımlar veya kampanyanın hizmet etmemesi gereken başka niyetlerden bunları tohumlayın. Geçerli talebin de engellenmediğini kontrol ettikten sonra hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde hariç tutmaları uygulayın.
Negatif eşlemenin sınırları vardır. Google, geniş, ifade ve tam negatif eşleme türlerini belgelese de, negatiflerin yakın varyantları veya diğer genişletmeleri eşlemediğini; ilgili eş anlamlılar ve tekil/çoğul formlar için ayrı hariç tutmalar gerekebileceğini belirtir. Arama terimlerini düzenli olarak gözden geçirin. Google ayrıca çok fazla negatifin erişimi azaltabileceği konusunda uyarır.
Reddedilen sorguyu, nedeni, kapsamı, eşleme türünü, tarihi ve gözden geçireni kaydedin.
Geçersiz bir hariç tutma, geçerli bir ürünü veya hedefi engellediğinde hızla kaldırabilmek için yeterli bağlamı saklayın.
4. Bütçe ve ölçek etrafında gerçek sınırlar koyun
Bir test bütçesi belirleyin, kampanya sahibini adlandırın ve bir gözden geçirme zamanı ayarlayın. Harcamayı birincil eylem ve kalitesi ile izleyin. Bir kampanyanın faydalı olup olmadığını yalnızca tıklamaların gösterdiğini varsaymayın.
Günlük bütçeyi sıkı bir günlük üst sınır olarak ele almadan önce faturalandırma kuralını anlayın. Google Ads, bir kampanyanın belirli bir günde ortalama günlük bütçesinin iki katına kadar harcama yapabileceğini, aylık harcamanın ise bu bütçenin 30,4 katı ile sınırlı olduğunu belirtir. Sıkı bir kaplama içeren bir promosyon öncesinde güncel hesap koşullarını yeniden kontrol edin. Önemli bir artıştan önce yolculuğu, izlemeyi, teklifi, stok veya kapasiteyi ve bir geri alma eylemini doğrulayın.
Günlük bütçeyi, beklenen aylık tavanı, onayı, tarihleri ve sınırın nedenini belgeleyin.
Harcamayı artırmadan önce çalışan ölçüm, ilgili sorgular, çalışan yolculuk ve adlandırılmış bir geri alma eylemi gerektirin.
5. Açılış sayfasını kampanyanın bir parçası olarak yönetin
Hedef, reklam vaadini hemen tanınır kılmalı ve ziyaretçilerin reklamda vaat edilen eylemi aramadan yapmasını sağlamalıdır. Google, açılış sayfalarını reklamlar ve anahtar kelimelerle eşleştirmeyi, harekete geçirici mesajı yansıtmayı, mobil ziyaretçileri desteklemeyi ve önemli bilgileri görünür ve kolay erişilebilir tutmayı önerir.
Her lansman, hedef değişikliği veya ölçeklendirme öncesinde her hedefi önden test edin: son URL ve yönlendirmeler, mobil ve masaüstü üzerinde render, onay veya form davranışı, sepet veya rezervasyon durumu, onay, izleme ve kritik üçüncü taraf adımları. SIU, proaktif optimizasyon ve düzeltme katmanıdır: hatayı atayın, düzeltin ve daha fazla ücretli trafik göndermeden önce aynı yolu yeniden test edin.
Her kampanya yolunda formları, kimlik doğrulama, envanter, planlama, ödeme, analiz ve dış widgetları adlandırın.
Bir önden test tanımlı senaryoları bir kerede doğrular; her cihazı, ağ durumunu, hesap durumunu, stok seviyesini veya ödeme sonucunu kanıtlayamaz.
6. Ölçümü doğrulayın ve kanıttan yineleyin
Bütçe veya teklif kararları için kullanmadan önce dönüşüm ölçümünü test edin. Tamamlanmış bir eylem bir kez beklenen olayı oluşturmalı; terk edilmiş bir eylem oluşturmamalıdır. Google, basit sayfa yüklemeleri için URL kurulumunun uygun olduğunu, tıklamalar, dinamik değerler veya işlem kimlikleri gibi eylemler için ise kod gerektiğini belirtir. Ayrıca çift etiketlemenin dönüşüm raporlamasını çoğaltabileceği konusunda uyarır.
Arama terimleri raporunu, reklamları tetikleyen gerçek aramaları ve bunların performansını incelemek için kullanın. Google, gizlilik kurallarının düşük hacimli bazı sorguları hariç bıraktığını, dolayısıyla bir sorgunun raporda olmamasının onun hiç gerçekleşmediğinin kanıtı olmadığını not eder. Aynı anda yalnızca bir kanıta dayalı değişiklik yapın: bir anahtar kelimeyi, negatifi, eşleme türünü, reklam–sayfa vaadini, ölçümü veya kırık yolu geliştirin. Çekirdek bir yol sorunu tespit edildiğinde rutin bir incelemeyi beklemek yerine hemen yükseltin.
Kanıt, hipotez, değişiklik, sahip, beklenen etki ve bir sonraki gözden geçirme tarihini yakalayın.
Çekirdek bir dönüşüm yolu başarısız olduğunda etkilenen trafiği duraklatın, kısıtlayın veya yönlendirin; normal harcamaya dönmeden önce onarımı doğrulayın.