Sadece trafik düşüşünü değil, fayda bozulmasını bulun
Fayda bozulması, bir sayfanın artık sunduğu ile hedef ziyaretçinin ihtiyaç duyduğu arasında oluşan uçurumdur. Bu; değişen gerçekler, düzenlemeler, fiyatlandırma, arayüzler, ekran görüntüleri, bulunabilirlik, terminoloji veya karar kriterlerinden kaynaklanabilir. Daha eski bir sürekli açıklama hâlâ doğru ve tatmin edici olabilir; bu yüzden yalnızca yaş edit için bir sebep değildir. Search Console’da mevsimsel olarak karşılaştırılabilir bir dönem seçin ve sayfa tıklamalarını, gösterimlerini, tıklama oranını ve ilişkili sorguları inceleyin. Bunu dönüşüm sürtünmesi, destek soruları, kırık bağlantı raporları ve sahip bilgisi ile birleştirin. Her sinyal bir ipucudur, hüküm değil: arama verileri görünüm ve kullanıcı bağlamına göre değişir.
Yanlış talimatları, kırık hedefleri, riskli iddiaları ve yüksek değerli kararları etkileyen sayfaları, düşük trafik kayıplarını optimize etmeden önce gözden geçirin.
URL’yi, hedef kitlenin görevini, temel tarihleri ve metrikleri, kontrol edilecek kanıtları, önerilen eylemi, gözden geçiren kişiyi ve yayın sahibi kişiyi kaydedin.
Yeniden yazmadan önce niyeti koruyun
Arama niyeti, bir kişinin tamamlamaya çalıştığı iştir: bir süreci öğrenmek, seçenekleri karşılaştırmak, bir hatayı çözmek veya belirli bir hedefe ulaşmak. Düzenlemeye başlamadan önce sayfanın sorusunu, kararını ve vaat edilen çıktısını bir cümlede ifade edin. Ziyaretçileri getiren sorguları ve açılış sayfası bağlamını inceleyin, ancak bir sayfayı tüm ilgili konuların hepsine dönüştürmeyin. Merkezi cevabı üstte tutun ve hâlâ göreve hizmet eden bölümleri koruyun. Konu gerçekten değiştiyse, tanım gereği yeni bir sayfa oluşturun veya kasıtlı olarak konsolide edin; tanıdık bir URL’ye farklı bir niyet zorlamayın.
Başlık, girişteki cevap, eylem çağrıları ve iç bağlanmış metin aynı beklentiyi oluşturmalı.
Taslağın dışından birine hedeflenen görevi denetmesini isteyin ve ilk eksik veya kafa karıştırıcı adımı belirlemesini sağlayın.
Bayat kanıtı değiştirin ve sonraki adımı iyileştirin
Her tarih duyarlı iddia, istatistik, alıntı, ekran görüntüsü, ürün detayı, bağlantı ve prosedür adımını envantere alın. Her önemli iddia için orijinal veya resmi kaynağı açın; destekleyemediğiniz şeyleri değiştirin, niteleyin veya kaldırın. Mevcut önkoşulları, karar kriterlerini, kesin adımları ve mevcut deneyime uyan örnekleri ekleyin. Sayfayı sözde ideal uzunluğa göre doldurmayın. Google’un rehberliği, tercih edilen sözcük sayısından ziyade özgün değer, doğru gerçekler, açık kaynak gösterimi ve uzmanlığa vurgu yapar. Finansal, hukuki, sağlık, güvenlik, gizlilik ve ödeme içerikleri uygun nitelikli sahipler tarafından incelenmelidir; bir SEO düzenlemesi uyumluluk incelemesi değildir.
Görüntülerin tanımlanan durumu yansıttığını onaylayın, ana hedefleri test edin ve ölü veya gereksiz yönlendiren bağlantıları doğrudan ilgili kaynaklarla değiştirin.
Daha sonraki teşhis ve geri alma mümkün olsun diye maddi, editoryal, tasarım ve teknik değişikliklerin dahili kaydını tutun.
Mimari gerektirmedikçe URL’yi koruyun
Sayfa hâlâ aynı temel ihtiyacı cevaplıyorsa tercih edilen URL’yi koruyun. URL’nin kendine referans veren canonical (kanonik) etiketi olduğundan, dahili bağlantıların doğrudan ona işaret ettiğinden ve site haritasının (sitemap) istenen versiyonu yansıttığından emin olun. İki sayfa birbirinin önemli ölçüde kopyasıysa, daha güçlü hedefi seçin, benzersiz faydalı materyali içine taşıyın ve kopyayı emekliye ayırın. Eğer kalıcı bir yeni taksonomi veya konsolidasyon gerçekten bir URL değişikliği gerektiriyorsa, her eski URL’yi en yakın eşdeğer hedefe eşleyin ve mümkün olduğunda sunucu tarafı kalıcı yönlendirme (301) kullanın. Dahili bağlantıları ve kanonik açıklamaları güncelleyin, yönlendirme zincirlerinden kaçının ve hem eski hem yeni URL’leri izleyin.
Kanonik ipuçları ve site haritaları bir tercihi ifade eder; bir kopyayı kullanımdan kaldırırken veya bir hedefi taşırken kalıcı yönlendirmeler (301) kullanın.
Paylaşılan şablon, gezinim veya yönlendirme değişiklikleri için bir geri alma sahibi ve geri dönüş yolu planlayın. Bu proaktif çalışma süresi optimizasyonudur, kesinti izleme değil.
Dürüstçe yayınlayın ve temkinli ölçün
Görünür bir son güncelleme etiketi ve Article dateModified işaretlemesini yalnızca okuyucular için tarih bilgisinin gerçekten yararlı olduğu anlamlı bir revizyon yaptığınızda değiştirin; gerektiğinde orijinal yayımlanma tarihini koruyun. Google, uygun makale işaretlemesi için datePublished ve dateModified’in ISO 8601 formatında ve saat dilimi bilgisiyle verilmesini önerir, ancak işaretleme bir arama özelliği veya sıralama sonucunu garanti etmez. Yayınlamadan önce render edilmiş sayfayı, kanoniki, ana bağlantıları, formları, medyayı ve kaynakları ön kontrolden geçirin. Birkaç değişmiş URL için URL Inspection aracıyla yeniden tarama isteyebilirsiniz; çok sayıda için site haritası gönderin. Google, taramanın günler ila haftalar alabileceğini ve hiçbir yolun indeksleme veya görünürlük garantilemediğini belirtir.
Orijinal sayfayı, planlanan değişikliği, sayfa ve sorgu metriklerini, görev veya dönüşüm ölçüsünü, tarih aralığını ve mevsimsellik ya da kampanyalar gibi karıştırıcıları kaydedin.
Benzer dönemleri karşılaştırın ve nitelikli tıklamalarda, ilgili tıklama oranında, görev tamamlama veya destek sürtünmesinde tutarlı değişiklik arayın. Ortalama pozisyon bir vaat değildir ve sıralamalar dinamik olarak değişir.