Ziyaretçinin işini sınıflandırın, sonra sayfayı tasarlayın
Arama niyeti, bir sorgunun arkasındaki ihtiyacı ifade eder. Geleneksel web arama taksonomisi bilgilendirici, gezinme amaçlı ve işlemsel ihtiyaçları ayırt eder. Planlama için ticari değerlendirmeyi (commercial investigation) ekleyin: ziyaretçi uygunluğu karşılaştırıyor ama işlem yapmaya hazır olduğunu açıkça belirtmemiş olabilir.
Sınıflandırmayı olası sonraki harekete göre yapın; tek bir niteleyiciye göre değil. “Pastane için en iyi muhasebe yazılımı” genelde ticari değerlendirmedir; “Acme muhasebe giriş” gezinme amaçlıdır. “Bordro vergisi ayarlama” bilgilendirici veya işlemsel olabilir. Bir ifade genişse alternatifini kaydedin.
Soruyu erken yanıtlayan bir rehber, öğretici, SSS, sözlük, referans veya sorun giderme sayfası kullanın.
Karşılaştırma, alıcı rehberi, kategori sayfası, kullanım senaryosu sayfası veya şeffaf ürün genel bakışı kullanın.
Eylemi tamamlamaya yönelik ürün, hizmet, rezervasyon, ödeme sayfası, talep formu, indirme veya kayıt/oturum açma sayfası kullanın.
Arayıcı varışa öncelik veren, açık isimlendirilmiş ve arada gereksiz seçimler olmayan doğrudan bir hedef sağlayın.
Bir sonraki engeli kaldıracak sayfa formatını seçin
Bir sayfa formatı, tıklamadan sonra ne olacağına dair bir vaat gibidir. Bilgilendirici bir sayfa cevabı veya adımları öne çıkarmalıdır. Ticari bir sayfa; kriterleri, uygunluğu, farkları, kısıtları, kanıtı ve ilgiliyse kalıcı fiyat bağlamını göstermelidir. İşlemsel bir sayfa; teklifi veya talebi, fiyat veya teklif esasını, önemli koşulları ve eylem kontrolünü göstermelidir.
Ürün sayfalarında, Product ve Offer yapılandırılmış verisi bir sayfayı Google merchant listeleme deneyimleri için uygun hale getirebilir; bu deneyimler fiyatı, stok durumunu, gönderimi ve iadeyi vurgulayabilir. Uygunluk zengin sonuç garantisi değildir ve işaretleme görünür, doğru bilgilerin yerini almaz. Gezinme amaçlı sayfalar varışa ikna etmeye göre değil, varışa öncelik vermelidir.
Sayfaya bir baskın tamamlanma yolu verin; ikincil bağlantılar yalnızca açıkça bitişik bir ihtiyacı çözdüğünde bulunsun.
Materyal kısıtlamalarını, uygunluğu, fiyat değişkenliğini ve istisnaları eylemin yakınında, belirsiz bir düğmenin arkasında değil, yerleştirin.
Ödeme, finans, sağlık, gizlilik veya güvenlik gibi hassas kararlarda uygun nitelikli inceleme alın; bu makale eğitim amaçlıdır.
Arama sonuçlarını ve birinci taraf kanıtı hipotez olarak kullanın
Sorguyu hedef kitlenizin ülke ve dilinde arayın. Tekrarlayan sonuç türlerini not edin: öğreticiler, karşılaştırmalar, ürün sayfaları, resmi varışlar, yerel listelemeler, videolar veya araçlar. Bu, sonuç manzarasının kanıtıdır; rakipleri kopyalamak ya da sonucun değişmeyeceği anlamına gelmez.
Gözlemi destekleyen birinci taraf kanıtlarıyla karşılaştırın; bunlar destek temaları, satış soruları, site içi arama ve gizliliğe uygun analitik verileri içerir. Google, sorguların birden çok anlama sahip olabileceğini ve konumun önemli olabileceğini belirtir. Görevler, kanıt veya eylemler gerçekten farklıysa ayrı sayfalar oluşturun; aksi halde baskın ihtiyacı yanıtlayın ve diğerini işaretleyin.
Sorguyu, tarihi, yerel ayarı, öne çıkan niyeti, alternatif anlamı, yaygın formatları, önerilen sayfayı ve gerekçeyi kaydedin.
Görünen bir sonuç formatı, kullanıcı ihtiyacından çok marka, tazelik, konum veya sonuç özelliklerini yansıtabilir.
Sonuç vaadi ile ziyaretçi yolunu tutarlı tutun
Başlık öğesi, görünür ana başlık, açılış içeriği ve ana eylemi aynı göreve göre hizalayın. Google, başlık bağlantılarının kullanıcılara alaka hakkında hızlı bir fikir verdiğini ve belirsiz etiketlerden, şablon metinlerden veya anahtar kelime doldurmadan kaçınarak açıklayıcı, öz ve ayırt edici başlıklar önermektedir. Başlık öğesini sonuç etiketini kelimesi kelimesine kontrol etmeye çalışmak yerine açık bir görünür sayfa başlığıyla hizalayın.
Bir rehber için cevabı öne çıkarın. Bir karşılaştırma için kararı ve kriterleri; bir işlem için tam teklifi veya eylemi; bir gezinme için hedefin adını kullanın. Ardından bağlantıları, düğmeleri, formları ve onay sayfalarını test edin. Sayfa render olsa bile kırık bir form, süresi dolmuş bir teklif veya erişilemeyen bir sonraki adım ziyaretçinin görevini başarısız kılar.
Ziyaretçi, sayfanın ne yapmasına yardımcı olduğunu ve sonraki adımı hızlıca anlamalıdır.
Beklenen eylemi başarı durumuna kadar takip edin; ilgili mobil ve çıkış yapılmamış (logged-out) yollar dahil.
Tamamlamayı ölçün ve yüksek değerdeki sürtünmeyi düzeltin
Sorguları ve sayfaları birlikte gözden geçirmek için Search Console’u kullanın. Google, Arama performansı raporunu Google Arama trafiğini sorgu ve sayfa kırılımlarıyla gösteren bir araç olarak tanımlar. Sorgu ifadesini sayfa amacıyla yan yana okuyun. Süregelen bir uyumsuzluk, sayfayı revize etme, daha iyi bir mevcut varış kullanma veya ayrı bir sayfa oluşturma gerekçesidir.
Tek bir metriği niyet kanıtı saymayın. Sorgu-ile-sayfa alakasını gizliliğe uygun bir görev sinyaliyle eşleştirin: satın alma, talep, rezervasyon, kayıt, indirme, başarılı oturum açma veya ilgili bir sonraki sayfaya ilerleme. SIU remediation durumları için yanlış açılış sayfalarını, eksik karar ayrıntılarını, belirsiz etiketleri, başarısız formları veya yavaş kritik sayfaları düzeltin; bunları yalnızca yüzeysel metin değişikliklerinden önce onarın.
Yüksek niyetli sayfalar ve eylem yolları için sahipler atayın. Bir sürüm öncesinde, sonuç vaadini, açılış sayfasını, karar içeriğini, eylemi, doğrulamayı ve başarı durumunu test edin. Zararlı bir yeniden tasarım geri alınabilecek veya trafiğin çalışan bir varışa yönlendirilebileceği bir kurtarma seçeneği bulundurun.
Genel başarı ölçütü olarak sayfa görüntülenmelerini kullanmak yerine, spesifik görevi yansıtan tek bir sonuç seçin.
Form, ödeme, kimlik doğrulama veya üçüncü taraf içeren yollar için bir içerik sahibi ve bir teknik sahip belirleyin.