विज़िटर के काम को वर्गीकृत करें और फिर पृष्ठ का मसौदा बनाएं
सर्च इंटेंट क्वेरी के पीछे की जरूरत है। मूल वेब-सर्च टैक्सोनॉमी सूचनात्मक, नेविगेशनल, और लेन-देन-उन्मुख जरूरतों का भेद करती है। नियोजन के लिए वाणिज्यिक जांच जोड़ें: विज़िटर तुलना कर रहा है लेकिन उसने स्पष्ट रूप से लेन-देन तैयार होने का संकेत नहीं दिया है।
संभवतः अगले कदम से वर्गीकृत करें, किसी एक मॉडिफायर से नहीं। “बेस्ट अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर फॉर अ बेकरी” आमतौर पर वाणिज्यिक होगा; “Acme accounting login” नेविगेशनल है। “Set up payroll tax” सूचनात्मक या लेन-देन-उन्मुख दोनों हो सकता है। जब कोई वाक्यांश व्यापक हो तो एक वैकल्पिक मंशा रिकॉर्ड करें।
एक मार्गदर्शिका, ट्यूटोरियल, FAQ, शब्दावली, संदर्भ, या समस्या-समाधान पृष्ठ उपयोग करें जो प्रश्न का उत्तर जल्दी दे।
तुलना, खरीददार मार्गदर्शिका, कैटेगरी पृष्ठ, उपयोग-केस पृष्ठ, या पारदर्शी उत्पाद अवलोकन उपयोग करें।
ऐसा पृष्ठ उपयोग करें जो खरीद, सेवा, बुकिंग, अनुरोध, डाउनलोड, या साइन-अप जैसी क्रिया को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया हो।
कम से कम मध्यवर्ती विकल्पों के साथ एक प्रत्यक्ष, स्पष्ट नामित गंतव्य प्रदान करें।
ऐसा पृष्ठ फॉर्मैट चुनें जो अगले अवरोध को हटाए
पृष्ठ फॉर्मैट यह वादा है कि क्लिक के बाद क्या होगा। एक सूचनात्मक पृष्ठ को उत्तर या कदमों के साथ अगुआई करना चाहिए। एक वाणिज्यिक पृष्ठ को मानदंड, उपयुक्तता, अंतर, सीमाएँ, प्रमाण और जहाँ प्रासंगिक हो स्थिर मूल्य संदर्भ दिखाना चाहिए। एक लेन-देन-उन्मुख पृष्ठ को प्रस्ताव या अनुरोध, मूल्य या उद्धरण आधार, महत्वपूर्ण शर्तें, और क्रिया नियंत्रण दिखाना चाहिए।
उत्पाद पृष्ठों पर, Product और Offer संरचित डेटा पेज को Google merchant listing अनुभवों के लिए पात्र बना सकते हैं जो मूल्य, उपलब्धता, शिपिंग और रिटर्न्स को उजागर कर सकते हैं। पात्रता एक रिच रिज़ल्ट की गारंटी नहीं देती, और मार्कअप दृश्य-तथा-सटीक जानकारी की जगह नहीं लेता। नेविगेशनल पृष्ठों को आगमन को प्राथमिकता देनी चाहिए न कि प्रेरण को।
पृष्ठ को एक प्रमुख पूर्णता पथ दें; द्वितीयक लिंक तभी रखें जब वे स्पष्ट समीपवर्ती आवश्यकता को हल करें।
प्लेसहोल्डर बटन के पीछे न छिपाकर कार्रवाई के पास सामग्री-सीमाएँ, पात्रता, मूल्य परिवर्तनशीलता, और अपवाद रखें।
भुगतान, वित्त, स्वास्थ्य, गोपनीयता, या सुरक्षा से जुड़े निर्णयों के लिए उपयुक्त योग्य समीक्षा प्राप्त करें; यह लेख शैक्षिक है।
सर्च परिणामों और पहले-पक्ष साक्ष्य को एक परिकल्पना के रूप में इस्तेमाल करें
अपने दर्शकों के सम्बन्धित देश और भाषा में क्वेरी खोजें। आवर्ती परिणाम प्रकार नोट करें: ट्यूटोरियल, तुलनाएँ, उत्पाद पृष्ठ, आधिकारिक डेस्टिनेशन, लोकल लिस्टिंग, वीडियो, या टूल। यह परिणाम परिदृश्य का साक्ष्य है, प्रतियोगियों की नकल करने का आदेश नहीं और न ही यह वादा कि यह हमेशा समान रहेगा।
इस अवलोकन की तुलना पहले-पक्ष साक्ष्यों — जैसे सपोर्ट थीम, सेल्स प्रश्न, ऑन-साइट खोज, और गोपनीयता-उपयुक्त एनालिटिक्स — से करें। Google बताता है कि क्वेरियों के कई अर्थ हो सकते हैं और स्थान मायने रखता है। केवल तब अलग पृष्ठ बनाएँ जब कार्य, प्रमाण, या क्रियाएँ वास्तव में भिन्न हों; अन्यथा प्रमुख आवश्यकता का उत्तर दें और वैकल्पिक अर्थ को साइनपोस्ट करें।
क्वेरी, तारीख, लोकेल, प्रमुख मंशा, वैकल्पिक अर्थ, सामान्य फॉर्मैट, प्रस्तावित पृष्ठ, और तर्क रिकॉर्ड करें।
एक दिखाई देने वाला रिज़ल्ट फ़ॉर्मैट ब्रांड, ताज़गी, स्थान, या रिज़ल्ट फ़ीचर्स के साथ-साथ विज़िटर जरूरत को भी दर्शा सकता है।
रिज़ल्ट वादा और विज़िटर यात्रा संगत रखें
टाइटल एलिमेंट, दृश्य मुख्य शीर्षक, उद्घाटन कंटेंट, और मुख्य क्रिया को एक ही कार्य के अनुरूप रखें। Google कहता है कि टाइटल लिंक उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिकता का त्वरित संकेत देते हैं और अस्पष्ट लेबल, बॉयलरप्लेट, या कीवर्ड-स्टफिंग के बजाय वर्णनात्मक, संक्षिप्त, विशिष्ट शीर्षकों की सलाह देता है। रिज़ल्ट लेबल शब्द-प्रतिशब्द नियंत्रित करने के बजाय टाइटल एलिमेंट को स्पष्ट दृश्य पृष्ठ शीर्षक के साथ संरेखित करें।
एक गाइड के लिए उत्तर के साथ शुरू करें। एक तुलना के लिए निर्णय और मानदंड नामित करें। लेन-देन के लिए सटीक प्रस्ताव या क्रिया का नाम दें। नेविगेशन के लिए गंतव्य का नाम दें। फिर लिंक, बटन, फॉर्म, और पुष्टि पृष्ठों का परीक्षण करें। एक पृष्ठ जो रेंडर होता है पर टूटे फॉर्म, समाप्त ऑफर, या अप्रवेश्य अगले कदम तक ले जाता है वह अभी भी विज़िटर के काम में विफल है।
एक विज़िटर को जल्दी समझ आना चाहिए कि पृष्ठ किस काम में मदद करता है और अगला कदम क्या है।
नियोजित क्रिया को सफलता स्थिति तक फॉलो करें, जिसमें प्रासंगिक मोबाइल और लॉग-आउट पाथ शामिल हों।
समाप्ति मापें और उच्च-मूल्य घर्षण को सुधारें
Search Console का उपयोग क्वेरियों और पृष्ठों की समीक्षा के लिए करें। Google अपने Search performance रिपोर्ट का वर्णन ऐसे करता है जो क्वेरी और पृष्ठ टूटनों के साथ Google Search ट्रैफ़िक दिखाती है। पेज उद्देश्य के बगल में क्वेरी शब्दों को पढ़ें। एक सुस्टिर मिसमैच पृष्ठ संशोधन, बेहतर मौजूदा डेस्टिनेशन का उपयोग, या अलग पृष्ठ बनाने का कारण हो सकता है।
किसी एक मेट्रिक को इंटेंट का प्रमाण न समझें। क्वेरी-टू-पृष्ठ प्रासंगिकता को एक गोपनीयता-उपयुक्त कार्य संकेत के साथ जोड़ें: खरीद, अनुरोध, बुकिंग, पंजीकरण, डाउनलोड, सफल साइन-इन, या संबंधित अगले पृष्ठ पर प्रगति। SIU remediation के लिये, गलत लैंडिंग पृष्ठ, गायब निर्णय विवरण, अस्पष्ट लेबल, विफल फॉर्म, या धीमे महत्वपूर्ण पृष्ठों को ठीक करें इससे पहले कि केवल कॉस्मेटिक प्रति-संशोधन करें।
उच्च-इंटेंट पृष्ठों और क्रिया पथों के लिए मालिकों को असाइन करें। रिलीज़ से पहले परिणाम वादा, लैंडिंग पृष्ठ, निर्णय सामग्री, क्रिया, सत्यापन, और सफलता स्थिति का परीक्षण करें। एक रिकवरी विकल्प रखें ताकि एक हानिकारक रीडिज़ाइन को पुनर्स्थापित किया जा सके या ट्रैफ़िक को काम करने वाले गंतव्य पर रूट किया जा सके।
एक विशिष्ट कार्य को दर्शाने वाला एक परिणाम चुनें, बजाय कि यूनिवर्सल सफलता मेट्रिक के रूप में पृष्ठ दृश्यता का उपयोग करने के।
एक कंटेंट मालिक और एक तकनीकी मालिक नामित करें जहाँ फॉर्म, चेकआउट, प्रमाणीकरण, या तृतीय-पक्ष पथ का हिस्सा हों।