在规划页面前先分类访客的任务
搜索意图是查询背后的需求。原始的网页搜索分类将需求分为信息型、导航型和交易型。为了便于规划，添加商业调查型：访客在比较适配性但尚未明确表明已准备好进行交易。
基于“可能的下一步”进行分类，而不是单一修饰词。“面包店最佳会计软件”通常属于商业调查型；“Acme 会计登录”是导航型。“设置工资税”可能是信息型也可能是交易型。对宽泛的词组记录备选意图。
使用指南、教程、常见问题、术语表、参考或故障排除页面，尽早给出答案。
使用比较、购买者指南、品类页、用例页或透明的产品概览。
使用产品页、服务页、预订、结账、请求、下载或注册页，页面设计以完成动作为目的。
使用直接、清晰命名的目标页，减少中间选择。
选择能消除下一步障碍的页面格式
页面格式即对点击后会发生什么所做出的承诺。信息型页面应以答案或步骤为首；商业调查型页面应展示评判标准、适配性、差异、约束、证明以及在相关情况下的稳定价格背景；交易型页面应展示要约或请求、价格或报价依据、重要条款和操作控制。
在产品页面上，Product 和 Offer 结构化数据可以使页面符合 Google 商家展示体验（merchant listing experiences）的资格，这类展示可能会突出价格、可用性、运输和退货信息。资格并不保证富结果的出现，标记也不能替代页面上可见且准确的信息。导航型页面应优先保证到达目的地，而非说服。
给页面一个主要的完成路径；仅在能明显解决相邻需求时保留次要链接。
将物料限制、资格、价格变动和排除项放在接近动作的位置，而不是藏在模糊的按钮后面。
对于付款、金融、健康、隐私或安全类决策，应获得适当的合格审查；本文为教育性内容。
将搜索结果与一方证据作为假设证据使用
以受众相关的国家/地区和语言在搜索中检索该查询。记录反复出现的结果类型：教程、比较、产品页、官方目的地、本地列表、视频或工具。这些是结果景观的证据，而不是要求你复制竞争者或承诺其结果会保持不变。
将观察结果与一方证据（如支持主题、销售问题、站内搜索和符合隐私的分析数据）进行对比。Google 指出查询可能有多重含义且位置会产生影响。只有在任务、证明或操作确实不同的情况下才创建单独页面；否则回答主导需求并标注其它可能需求。
记录查询、日期、地区、主导意图、替代含义、常见格式、建议页面和理由。
可见的结果格式可能反映品牌、新鲜度、位置或结果功能，也可能反映访客需求。
保持结果承诺与访客旅程一致
将 title 元素、可见主标题、开头内容和主要行动围绕同一任务对齐。Google 认为标题链接能让用户快速判断相关性，并建议使用描述性、简洁、明确的标题，而非模糊标签、套话或关键词堆砌。让 title 元素与清晰的可见页面标题对齐，而不是试图逐字控制搜索结果标签。
对于指南类页面，以答案为先；对于比较类页面，明确决策和评估标准；对于交易类页面，标明确切要约或动作；对于导航类页面，标明目的地。随后测试链接、按钮、表单和确认页面。一个能渲染但通向损坏表单、过期要约或不可访问下一步的页面，仍然未能完成访客的任务。
访客应能快速理解页面帮助他们做什么以及下一步如何进行。
沿着预期动作一直执行到成功状态，包括相关的移动端和未登录路径。
衡量完成并修复高价值摩擦点
使用 Search Console 将查询与页面一同审阅。Google 将其 Search performance 报告描述为显示 Google 搜索流量的查询与页面拆分。把查询措辞与页面目的并列阅读。持续不匹配是修订页面、使用更合适的现有目标页或构建独立页面的理由。
不要将单一指标视为意图的证明。将查询到页面的相关性与符合隐私的任务信号配对：购买、请求、预订、注册、下载、成功登录或进展到相关下一页。对于 SIU 修复，先修正错误的着陆页、缺失的决策细节、不清晰的标签、失效的表单或关键慢页，再做表面文案调整。
为高意图页面和操作路径指派负责人。在发布前测试结果承诺、着陆页、决策内容、操作、验证和成功状态。保留恢复选项，以便在有害的重设计出现时恢复或将流量路由到可用目的地。
选择能反映特定任务的一个成果，而不是把页面浏览量当作普适成功衡量。
为涉及表单、结账、认证或第三方的路径指定内容负责人和技术负责人。