Classifica il lavoro del visitatore prima di delineare la pagina
L'intent di ricerca è il bisogno che c'è dietro una query. La tassonomia originale delle ricerche web distingue bisogni informativi, di navigazione e transazionali. Per la pianificazione, aggiungi l'investigazione commerciale: il visitatore confronta l'idoneità ma non ha chiaramente segnalato che è pronto a effettuare la transazione.
Classifica a partire dalla probabile mossa successiva, non da un singolo modificatore. “Miglior software di contabilità per una panetteria” è di solito commerciale; “Login Acme accounting” è di navigazione. “Impostare le imposte sul payroll” può essere informativo o transazionale. Registra un'alternativa quando una frase è ampia.
Usa una guida, tutorial, FAQ, glossario, riferimento o pagina di troubleshooting che dia la risposta in apertura.
Usa un confronto, una guida all'acquisto, una pagina di categoria, una pagina per caso d'uso o una panoramica del prodotto trasparente.
Usa una pagina prodotto, servizio, prenotazione, checkout, richiesta, download o registrazione progettata per completare l'azione.
Usa una destinazione diretta e chiaramente nominata con scelte intermedie minime.
Scegli il formato di pagina che rimuove l'ostacolo successivo
Il formato della pagina è una promessa su cosa succede dopo il click. Una pagina informativa dovrebbe iniziare con la risposta o i passaggi. Una pagina commerciale dovrebbe esporre criteri, idoneità, differenze, vincoli, prove e un contesto di prezzo stabile dove rilevante. Una pagina transazionale dovrebbe mostrare l'offerta o la richiesta, la base del prezzo o del preventivo, i termini importanti e i controlli d'azione.
Nelle pagine prodotto, i dati strutturati Product e Offer possono rendere la pagina idonea per le esperienze di elenchi merchant di Google che possono mettere in evidenza prezzo, disponibilità, spedizione e resi. L'idoneità non garantisce un risultato arricchito, e il markup non sostituisce informazioni visibili accurate. Le pagine di navigazione dovrebbero privilegiare l'arrivo rispetto alla persuasione.
Dai alla pagina un percorso di completamento dominante; mantieni i link secondari solo quando risolvono un bisogno adiacente ovvio.
Colloca limiti materiali, requisiti di idoneità, variabilità di prezzo ed esclusioni vicino all'azione, non dietro un pulsante vago.
Per decisioni su pagamenti, finanza, salute, privacy o sicurezza, ottieni una revisione qualificata appropriata; questo articolo è a scopo educativo.
Usa i risultati di ricerca e le evidenze proprietarie come ipotesi
Cerca la query nel paese e nella lingua rilevanti per il tuo pubblico. Nota i tipi di risultato ricorrenti: tutorial, confronti, pagine prodotto, destinazioni ufficiali, elenchi locali, video o strumenti. Questa è evidenza del panorama dei risultati, non un ordine di copia dei competitor né una promessa che resterà immutato.
Confronta l'osservazione con evidenze proprietarie come temi di supporto, domande di vendita, ricerca interna sul sito e analytics conformi alla privacy. Google osserva che le query possono avere più di un significato e che la posizione può contare. Crea pagine separate solo se compiti, prove o azioni differiscono veramente; altrimenti rispondi al bisogno dominante e segnala l'altro.
Registra la query, la data, la località, l'intent prevalente, il significato alternativo, i formati comuni, la pagina proposta e la razionale.
Un formato di risultato visibile può riflettere marca, freschezza, località o feature del risultato oltre al bisogno del visitatore.
Mantieni coerente la promessa del risultato e il percorso del visitatore
Allinea l'elemento title, l'intestazione principale visibile, il contenuto d'apertura e l'azione principale attorno allo stesso compito. Google dice che i title link offrono agli utenti una rapida indicazione della rilevanza e raccomanda titoli descrittivi, concisi e distinti invece di etichette vaghe, boilerplate o keyword stuffing. Allinea l'elemento title con un titolo di pagina visibile chiaro invece di cercare di controllare parola per parola l'etichetta del risultato.
Per una guida, apri con la risposta. Per un confronto, indica la decisione e i criteri. Per una transazione, nomina l'offerta o l'azione esatta. Per la navigazione, indica la destinazione. Poi testa link, pulsanti, form e pagine di conferma. Una pagina che si rende ma conduce a un form rotto, a un'offerta scaduta o a un passaggio successivo non accessibile fallisce comunque il compito del visitatore.
Un visitatore dovrebbe capire rapidamente cosa la pagina lo aiuta a fare e qual è il passo successivo.
Segui l'azione prevista fino allo stato di successo, inclusi i percorsi mobile e quelli da utenti non autenticati.
Misura il completamento e correggi gli attriti a forte valore
Usa Search Console per rivedere query e pagine insieme. Google descrive il suo Search performance report come fonte per mostrare il traffico da Google Search con ripartizione query-pagina. Leggi la formulazione della query accanto allo scopo della pagina. Un disallineamento persistente è motivo per rivedere la pagina, usare una destinazione esistente più adatta o costruire una pagina distinta.
Non trattare una singola metrica come prova dell'intent. Associa la rilevanza query-pagina a un segnale di compito conforme alla privacy: acquisto, richiesta, prenotazione, registrazione, download, accesso riuscito o progressione alla pagina successiva rilevante. Per SIU remediation, correggi landing page sbagliate, dettagli decisionali mancanti, etichette poco chiare, form che falliscono o pagine critiche lente prima di apportare cambi cosmetici al copy.
Assegna proprietari per pagine e percorsi d'azione ad alta intenzione. Prima di una release, testa la promessa del risultato, la landing page, il contenuto decisionale, l'azione, la validazione e lo stato di successo. Mantieni un'opzione di recovery in modo che un redesign dannoso possa essere ripristinato oppure il traffico instradato a una destinazione funzionante.
Scegli un esito che rifletta il lavoro specifico, piuttosto che usare le visualizzazioni di pagina come misura universale di successo.
Nomina un owner del contenuto e un owner tecnico quando un form, checkout, autenticazione o terze parti fanno parte del percorso.